【技术团队】为什么说大数据才是未来决胜活动管理的关键因素?

市场好比一块无比大的蛋糕,而营销就是制作这个蛋糕的各种配料,每个人的口感、喜好不相同,因而也就制作出了不同口味的蛋糕。那么,当市场变得越来越巨大,配料也开始变得品种越来越多、使用搭配越来越复杂,如何在这种千变万化的格局中依然找到适合自己的那块蛋糕呢?

随着信息体量越来越大,企业需要处理的信息量也在与日俱增,用户的习惯每天都在发生着巨大的变化,大数据的作用才日益明显起来。找到属于你的那块蛋糕,在未来只有通过大数据手段才能实现得了。

 

大数据让消费行为、活动行为皆数据化

数据的产生、流通使得营销活动开始变得目标明确,一切都开始变得可追踪、可衡量甚至是可优化,数据在活动中行程一个相对独立的闭环,即活动——数据——分析——活动。

品牌活动将会把数据作为运营管理的核心部分,打造复合企业、品牌、产品、活动更加深度的数据体系和应用,然而数据是非常庞大的、海量的,如何将有限的、高质量的数据从总数据中发掘出来为企业带来更好的价值,为活动带来更可观的转化,将成为会议活动运营的重要课题。

 

大数据让活动渠道营销变得有价值

渠道是活动展示与推广的窗口,也是活动获得转化的来源,不论是社交平台,还是信息流、EDM、会员短信等多种渠道营销方式,大数据有效地将其联系起来,起到从中精准抓取用户的作用,并提炼出这些用户的特点、习惯,告知活动的组织者、策划者以怎样的创意主题、活动内容去吸引他们。

Businessman shouting in megaphone over montage of smiling faces

因此,大数据充当了市场调查的角色,企业主无需再去做第三方的数据调研或研究报告,从大数据中就能够洞悉一切,激活活动营销中的各渠道价值。

 

大数据将实现活动营销的多面化时代

大数据体系本身建立在多渠道、多来源的数据综合采集、分析的基础之上,从多渠道来的,更要回到多个渠道中去。完成数据采集和价值挖掘的大数据,将帮助企业回到营销的最前端去,回到消费者、参会群体的可视端去,让活动营销步入多面化时代。

有分析曾经指出,一旦线上的数据与广告主的第一方数据相结合,大数据营销将在更精准的基础上做到人群量的扩大。线上碎片化的、零散的展示渠道,将被大数据所整合,把静态的孤立的信息数据转变为企业可用的信息,内外数据库打通,实现技术共享,在营销多面化时代为企业主提供决策支持。

 

大数据带来了大规模的个性化活动营销

成熟的数据管理系统可以实现多系统的内外对接,从活动数据库,到会员数据库,到销售数据库,数据之间无缝交互带来了信息的高度融合,加上营销内容、互动营销机制为活动带来大规模的个性化营销。

更加有针对性的传播内容,更加个性化的通知信息,千人千面的个性化活动页面,掌控着这一切的都是基于海量数据打造的大数据库。规模代表着效益,个性化代表着更高效率的营销效果,大数据所创造的个性化行销其价值所在将更多在于实际ROI的转化与提升。

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