【市场观察】2015会议活动推广四大趋势

我们已经进入2015年,但如果想要在即将展开的会议活动中有更大收获的话,那么必须要对推广策略进行升级。以下几个关于推广的新趋势,可以为你在2015年的会议活动推广中提供更多的参考。

<img class="wp-image-2992 size-full aligncenter" casino pa natet src=”http://blog.mymova.com/wp-content/uploads/2015/01/105941osepsqsxa5rsk1ex.jpg” alt=”105941osepsqsxa5rsk1ex” width=”650″ height=”250″ />

更加注重“客户为中心”

目前我国每年举办会议高达几千万场,参会人数有数亿之多,由此带来的交通、餐饮、住宿等相关行业产值超过万亿元,产业链上的每个环节甚至是每个细分行业的多个主办方都在抢夺客户资源,以主办方为中心的会议活动模式早已不复存在,并导致了“客户为中心”的时代到来。以客户为中心,企业有必要在适应客户习惯和满足参会需求上加大投入,甚至是根据不同类型、不同需求的客户而分别制定不同的推广方案,从精准的渠道获取高质量的参会客户。

 

移动端推广将成为主流:

移动设备和智能化设备的逐渐普及,带来了移动端营销的迅猛增长。有数据显示,每人每天使用移动设备200多次,每天平均使用手机的时间为2小时21分钟;在移动端上网人群比例中,13-17岁为6.9%,18-24岁为17.2%,25-34岁为25.6%,35-44岁为20.7%,45-54岁为15.6%,55岁以上14.6%。移动端人群以年轻人为主,但也已表现出向中、老年推移的趋势,这也正是企业会议活动主要的目标人群。

移动是主办方与参会人员积极接触的温床,主办方可以为此积极付出的努力应包括:通过手机等移动终端推送活动相关信息,利用微信(微信邀请函)给客户发送个性十足的微信邀请,客户可以直接在移动端报名参加活动(比如微信支付)等等。另外,据独立分析机构弗雷斯特(Forrester)公司预测,截止2020年,五分之一的销售将会来自于可穿戴设备所收集到的数据。可见在更远的未来,移动端将不可阻挡地成为营销和推广的前沿。

 

市场部的主导地位将加强

市场部历来是企业主办会议活动的执行主力,但近年来由于大型活动频繁,执行复杂度增加,执行的过程中容易受到技术、人员等条件的限制,因而显得有些越来越吃力。很多公司为市场部专门配备IT人员或其他技术人员,无形中也增加了活动的成本压力。

然而随着活动智能化系统软件的出现和广泛应用,市场部即便在没有公司技术人员支持的条件下也能轻松完成活动推广和执行全程。简捷的后台操作,便利的数据管理,使得市场人员的工作效率也大为提升。就好比CRM提高了企业的销售绩效,ERP改善了生产工作的流程,公司行政部门利用OA系统实现办公自动化,活动管理系统也将市场部的工作带入了一个全新的时代。

 

强调营销数据的重要性:

营销策略的制定和调整免不了数据的支撑,而对于主体是众多参会人员的会议活动来说尤为重要。专题网站的流量、邀请客户参加、客户报名与门票获取、支付的渠道与方式等各个环节都会有数据产出,复杂的数据如果不能形成统一的分析报表,而仅仅是靠人工去整理,不仅仅会造成统计与分析的偏差,而且有可能导致机密数据的泄露和流失。

营销数据的参考意义不只关乎一场活动期间内的策略变更,更多的是应用于多场活动的风险预估和策略敲定。有调查显示,通过绑定活动在第三方平台始终存在数据缺漏、信息安全风险高的问题,因此众多企业和主办方倾向于寻找一种可以装入企业内部服务器的活动专用系统,与企业内部数据更好地对接,市场人员可以更便捷安全的获取和利用相关数据。企业对此的需求趋势在2015年已经越来越明显。

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