【市场观察】内容营销节省时间和成本的方法

说起内容营销,市场人都不会陌生。在大多数的市场部或品牌部,内容营销早已成了习以为常的工作之一,在近些年比较流行的营销模式中,内容产出早已日新月异,内容营销也是大行其道。我们常见到一些有意思的内容中,突如其来的硬广打断你的思路,这便是内容其中的一种。所以,在内容营销不再被消费者广泛认可甚至是滑向低俗的广告方向的时候,内容的质量更需要被重视起来,用好玩的、有实际作用的内容来带动品牌传播和产品、服务的销售。

大品牌对内容营销一般会形成自己的节奏,而一些初创企业或市场部门实力较弱的企业则会对内容营销略显吃力,而内容营销一旦让企业尝到转化的甜头,又往往容易乐此不疲。久而久之,内容营销慢慢被一些外在因素影响,比如时间上的反应速度,比如渠道或内容复杂程度带来的成本上升。那怎么在内容营销中节省时间和成本呢?

 

其一,反应快速,省时间

内容营销最常见的是将营销内容、素材植入到内容部分,由内容来带动营销素材的传播,而我们会发现随着这种工作常态化,内容和素材的双重处理特别容易耗费时间,如果赶上节日、重大活动、热点事件传播等紧要时刻,还特别容易“掉链子”,让人猝不及防。

反应快速的一个前提是提前准备好一些素材和内容的搭配,注重积累,当积累的多了,能用得上的机会也就来了。当然,这是一个很蛮力的方法,如果是反应敏捷的人,到可以灵机应变,不过,这非常需要内容化营销的功底积累。

 

其二,快速找到有价值的素材

往常我们获取信息,一般是来自于被动接收,也就是一些媒体平台发送到你喜爱的阅读终端上,作为内容营销者,这样被动接收信息的方式毫无益处。

 

经验老成的市场人会布下一张信息网罗的大网,利用一些工具或一些特定的渠道自动截取感兴趣的内容,这也已经出现了一些自动化的工具可以达到这种效果。可以比拟的是,我们常用的订阅EDM也是类似于此的一种方式,把你感兴趣的素材来源锁定起来,只待守株。这种做法的好处是你可以排除掉一些无用的信息,就好像用关键词锁定一个网页一样地锁定信息源。

其三,从用户角度多理解内容的意义

如果内容输出变成单一方向的主动输出,那对于营销效果毫无意义,毕竟它对用户毫无用处。一条好的内容输出,必定是用户感兴趣的,或者对用户而言是存在使用价值和阅读价值、借鉴意义的,漫无目的的伸张只会让用户对你的内容产生误解。

 

从用户角度理解内容的意义,可以节省很多时间成本,因为直击用户痛点需求的内容才是能真正起到传播作用的内容。确定内容的实用目标,对内容进行有必要的细化分类,给用户和产品之间以对话的机会,他才能够对你的产品产生兴趣,甚至信任你,成为忠实的粉丝都是有可能的。

 

内容节省时间和成本,最关键的还是在于用户,用户需求才是驱动一切营销的力量。

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