【市场观察】社会化营销:你若端着,我便无感

一夜醒来,朋友圈却莫名其妙地被“DUANG”刷了屏——这世界不是你看不懂,你若端着,我便无感罢了。

借助于新媒体的传播渠道,每一个小小的热点都可能引发广泛传播,直至被彻底引爆。这类的社会化营销内容,并不见得是正儿八经,而且有可能是节操尽碎……今年开年第一波袭来的“DUANG”让人有些措手不及,被恶搞的成龙和洗发水广告,与《我的滑板鞋》神同步一般的音乐:加了很多特技,头发,DUANG~~DUANG~~DUANG~~我的头发乌黑浓密,因为我,加特技……

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爆发在央视春晚期间的微信红包让“盯屏”一族尝到了社交媒体的“红利”,传统的发红包方式被彻底颠覆,这种不折不扣的创新让发红包这么“鸭梨山大”的事情也变得有趣起来。利用社交媒体的造势,微信红包这一次的营销手段可谓登峰造极,发红包再也不是件严肃而且累赘的事情了。

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杜蕾斯历来被认为是社会化营销的佼佼者,但凡人间有风吹草动,总少不了它凑凑热闹的身影。3月10日,苹果发布Apple Watch等系列产品,调皮的杜家文案巧借东风,趁势也火了一把。

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一部没有巨星参演的《老男孩之猛龙过江》上映10天揽金2亿,如果没有精髓于社会化营销,那这么无波澜的电影难以取得如此成就。电影上映之前,《小苹果》作为主题曲预热,制作方还特意请来了韩国的制作团队,作品一出来,所有的视频网站、媒体,当然还有大妈们的广场上,全部被攻陷。这种真正无节操、无厘头的音乐,成为大众乐意被洗脑的神曲。用影片制作人柯利明的话来说:“《小苹果》就像一颗原子弹一样,纵向深度爆破,为整个影片带来了巨大的不可预见的传播能量,它一定会在未来中国的歌曲史上被记住。”

社会化的营销,向来只有取悦于大众的文化,任性的创意,绝妙的表达技巧,才能被广泛接受。假若仅是端着,怎可多求有感?

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