【市场观察】微信应用号来了,活动管理将面临哪些改变?

1月11日上午,“微信力量——微信公开课PRO版主论坛”在广州举办,微信掌门人张小龙现身会场,从微信功能、产品逻辑设计、用户体验等方面作了分享,同时也透露一个重要信息——未来微信会将订阅号与应用相结合,形成一个新的探索方向,会有开发“应用号”这款新产品的可能。

 

20160111

 

张小龙现身分享

以下是张小龙在这场活动上关于“应用号”的解说:

“最后跟大家分享下,我们在构思的一块新东西,应用号。其实很多人会觉得公众平台目前看起来更像是媒体化,对于自媒体,对传播内容的人特别有效。我是很多年的程序员,我们应该对开发团体做些事情,我们出发点不是针对媒体,但事实上主要变成一个内容和媒体的平台。

 

“我们2016年应该做一个面向开发的事情。我们观察到,越来越多的创业公司都是基于公众号来说,而不是开发APP,因为后者推广成本太高,但是微信可以获得大致效果,成本要更低。我们一直要说要做一个服务平台,拆分出一个服务号,但是服务号还是没有达到我们要求,基本还是每周发一条消息,我们不希望是这样。

 

“未来有没有做应用号的可能性?因为APP重复安装率现在很低,现在很多用户在微信钱包买火车票电影票,对于低频需求来说,不需要安装。如果找公众号,又不好找,而且以下发信息为主。但是如果用户关注了一个公众号,就像找一个APP,进去就像使用APP,它不会发东西,很安静地存在那里,等用户需要的时候,去使用它就可以了,这样会不会更好?我们尝试让更多APP使用一种轻量的方式,达到APP的效果。”

 

APP重复安装率过低是硬伤

根据张小龙的阐述,APP在过去尽管是一种移动端的应用潮流,然而用户安装存在不便、重复安装率过低,对开发者而言则更是成本高、周期长、维护代价不菲,这些成为了APP应用的硬伤,APP如火如荼却往往收效甚微,倒不如借助腾讯缔造的微信现成的生态系统,变“重”为“轻”,成为附着于微信生态的轻量级应用。

 

我们知道,活动、会议的举办并不是像餐饮类高频的刚需,也不像每天查看微信朋友圈那么频繁,于是APP的安装就显得可有可无了,这也就是为什么大多数活动APP并未多有受欢迎的原因之一,受限于用户需求、用户匹配的前提条件,开发维护劳师动众的APP需要更便捷的流量渠道来优化其应用,从这点来说,微信应用号或将给活动管理提供新的机会。

 

近年活动H5页面渐行火热,魔瓦系统内包含的微信邀请函、微网站等功能也给用户们提供了便捷、丰富的H5制作工具,而作为轻量级的应用号,既不存在APP臃肿笨重的安装部署问题,也要比一般的H5要更为流畅、功能全面,更为契合活动的主办方在移动端上的营销和管理工具需求。

 

APP将被消灭吗?

张小龙提到,微应用号将成为传统企业的基础设施,用户以后不用为了一个服务下载一个APP,也不再为关注一个公众号而接收到很多信息而被骚扰,微信公众号不是定位媒体,而是服务,那么,有人不禁要好奇地问:APP将被消灭吗?

 

也正如张小龙所说的那样,好的工具就是应该最高效率地完成用户的目的,而APP的存在有它固有的价值,如果一款APP因善利导可以成为用户围绕商户、企业和主办方的流量中心,活动参与者通过APP可以获得有效的资讯或者能解决他参会过程中的任何问题,都可以成为办活动有价值的APP,自然也就可以长久存在长久为用户所喜欢了。另外还有一个就是我们说到的“低频”与“高频”之别,频繁的活动举办自然需要有可靠的APP作支撑,或者未来采用轻量级的微信应用号打造一种全新的活动APP。

 

哦,对了,别忘了,微信本身也是一款APP。

>>>点此免费注册魔瓦系统账号,创建并管理您的会议活动!

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *