【市场观察】活动中怎么正确使用新闻营销的方法

媒介传播的广告成本越来越贵,而不花钱的流量越来越少,活动中涉及到最大的一个版块就是推广,因此除了我们常用的像EDM、h5、网页、邀请函以及各种媒体传播方式外,还有非常重要的就是新闻营销。

 

新闻是大型会议活动最合理也是最能创造较大影响力的营销方式。新闻以其特有的形式和手法,多维度、多层面诠释会议活动的规模、意义、影响,从更深层面解读活动的内容,通过媒体传播的方式引导人群观点,从而引导市场消费,带来更大的活动影响力,也为品牌塑造良好的美誉度和公信力。

正确使用新闻营销,我们首先要正确理解新闻营销的几大特点:

  • 观点客观:新闻都是站在第三方的角度进行客观的报道与分析,其观点毋庸置疑,而通过新闻的手法做推广,用户也会认为其内容客观可信。

 

  • 立场权威:这是媒体自身的重要特点之一,而会议活动通过新闻的方式进行宣传,就可以借助媒体的这一特性,增加企业品牌和会议活动的说服力。

 

  • 营销隐蔽:由于新闻营销是以新闻的形式进行包装,所以普通消费很难看出背后的真正目的是广告,他们不但不会反感,反而会主动的接收这些信息。

 

  • 持续传播:媒体是传播效果最好的工具平台,特别是互联网化之后,这一优势被进一步放大,如果传播得当,整个百度搜索结果都是该会议活动的事件报道,或是被推荐给搜索用户。媒体新闻会引发连锁反应,通过制造新闻事件带来持续的品牌传播。

 

正因新闻营销的优势特点很明显,我们在使用的时候更需要用正确的方法进行操作,达到事半功倍的效果。

明确营销的核心和目标

花钱营销不是目的,重要的是新闻背后的想要达到的效果,紧紧围绕活动人群、企业品牌用户的特点和企业活动目标来确定传播的核心。新闻可以从核心分散出来的几个关键点进行描述,没有核心目标的新闻策划和文稿对企业、对活动没有任何意义。

 

选择合适的媒体媒介

大众媒体是消费级品牌企业的首选,而专业媒体、行业媒体是部分创新领域、高新行业企业要选择的媒体。不过,新闻传播中大众媒体是必不可少的,因为只有广泛的、大众的才可能引发传播热点,聚合能量扩大影响范围,引起轰动效应。

 

描述要做到客观

新闻的第一特点就是客观,新闻营销内容的策划更需要客观地陈述事实,立场客观地进行会议活动报道和做新闻事件评论,否则有失公允的新闻只能让用户感觉到“自说自话”,无力站脚。

拉长新闻传播周期

新闻传播不是一枪一炮就能引发轰动的,它必定是一个从酝酿到持续发酵、到引爆的完整过程,连续不断地进行新闻投放才能渐渐达到想要的效果。持续不断的发生可以不停地抓取用户眼球,让用户不止一次看到这个事件才可以给他留下深刻印象。

 

其实很多企业市场部门都知道新闻营销在会议活动中的重要作用,但是缺乏能组织新闻营销的团队能力、缺乏对新闻传播技能的认识则很有可能南辕北辙。营销不仅仅是花钱能创造效果,专注、持续、掌握正确方法才是新闻营销做出效果的准则。

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