【市场观察】市场人,你关心的自媒体渠道都在这儿了(全)

信仰宗教的人会说,万物皆为我所用而不为我所有。渠道对于市场人而言,恰是如此。

 

自媒体,从若干年前发迹至今已历多年,几经发展,渠道越来越多,方法也越来越多,今天小编就把这些整理出来,供市场人分享和使用。

微信

接近9亿用户量,性别上以男性居多,多数用户偏向价值类的资讯内容,每天使用时间超过4小时的用户超过30%,特点是流量很大、粘度很高,但新号目前已经很难在公众号被大V们主宰的夹缝中生存下来了,微信更多的是将作为企业品牌对话的一个窗口,每个用户最多能注册5个公众号,而从今年起已经开放了注销功能。

 

微博

微博是印象中我们被谣言影响最多的地方,也是明星绯闻的第一八卦阵地(咦,这个最多和第一不算违反广告法吧?)开放化的微博近年来除了那几个大V,几乎没有别的品牌号可以成长起来了,不只是它渠道质量的问题,更多是因为微博用户之间的关系本来较弱,过于开放。目前微博的用户群体偏小,年龄普遍在30岁以下,也就是28周岁以下的消费群体,市场为这类目标用户的品牌可以考虑。

 

今日头条

今日头条的发展速度很快,已经聚集起了1.4亿活跃用户,总用户数超过6亿。不过品牌商选择这个自媒体渠道的话,可以去注册,注册也非常简单,最近头条的注册规则已经有了很大调整:“宽进严出”——注册很容易,但发稿的话需要身份验证之后才可以。头条的用户集中在二三线城市,年龄也普遍偏小,20来岁的年轻男性居多,收入水平会偏低,消费能力当然也会略低一些。

 

今日头条从2016年底起开放了悟空问答,是模仿知乎问答的同类型社区,大众消费类的品牌市场部可以尝试开通。今年的今日头条还开放了微头条、视频,用类微博的形式进入社交圈,或许未来你通过这个渠道还是可以得到更多的可能性来推广品牌的。

 

知乎

知乎是一个真实的网络问答社区,回答者们的知识水平、专业能力都是处在很高水准之上的(大部分),高收入、高水平、高赞同成为知乎的标签,只要是质量过硬的回答都能拿到不少的赞同和粉丝。知乎适用于一些专业性极强甚至是一些有着较高技术门槛的内容推广,且这些用户都是深度网民居多,所以知乎的问答、机构账号开通并做好运营,对于塑造品牌形象、带来口碑传播还是很有效果的。

 

搜狐公众号

搜狐公众号是目前自媒体号里准入门槛较低的了,展现效果取决于文章质量,获得编辑推荐可以被推送到搜狐门户下的各个频道。搜狐号的另一重好处还在于,它被百度收录的效果非常好,也非常快。

 

网易自媒体号

网易去年关闭了论坛社区,推出了新的lofter,另外还有一个网易自媒体号。网易自媒体号注册很简单,难在它给你设置了一道门槛——邀请码,这个码对于很多新做自媒体的人很难拿到,所以如果有资源的市场人可以动用一下身边的自媒体资源,或许就能开通网易的自媒体号了。

 

企鹅号

企鹅号的推出时间很早,不过企业号的生态圈比较封闭,因为它主要的推送渠道是腾讯旗下的腾讯新闻客户端和天天快报客户端,如果在意引擎收录结果的,就不要采用了。

 

百家号

百家号的注册门槛较高,准入比较难过,但是背靠百度这课大树,可以很容易被这家全球最大的搜索引擎所收录,而且还会被推送到百度下属的一些新闻渠道,文章质量比较高,专业性也很强,一般的产品推广并不一定好做,主要还是在这里做一些品牌传播。

 

大鱼号

大鱼号之前叫做UC号,背靠着阿里系的媒体传播渠道,一点多发,内容通过大鱼号可以被分发到UC、优酷、土豆、淘宝客户端,或许还会延伸到阿里系的其他文创媒体渠道。这个自媒体号申请比较容易,有一些垫稿基础一般都能通过审核。

 

一点资讯号

一点资讯号也叫一点号,推送终端是一点资讯(小米用户居多),偏年轻群体。一点号的文章发布审核不会太严格,提交之后基本都是能通过的,但它的发布机制会把新发布文章盖过以往发布过的,也就是说,一个号在阅读终端最多只能同时显示一条文章内容。

 

凤凰号

凤凰号是一个跨平台网络新媒体公司,整合旗下综合门户凤凰网、手机凤凰网和凤凰视频三大平台,主要是为华人提供互联网、无线通信、电视网的内容与服务。注册通过较难。

 

另外的一些自媒体其实还有很多,象北京时间号、简书以及一些媒体开放的投稿发稿通道也都越来越多,市场人在自媒体这一部分可做的事情其实越来越多。随着用户被习惯性的分流,未来,自媒体只能是水涨船高,每个自媒体渠道都会出现其比较优秀的一些代表,而消费者也会在众多自媒体渠道中选择自己喜欢的内容。

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